U samom centru Beograda nalazi se Zira Centar, najmoderniji u zemlji i jedinstven po svojoj strukturi, izgrađen po uzoru na najpoznatije tržne centre, koji svojim sadržajem ispunjava sve potrebe savremenog tržišta i stanovanja.

Ceo objekat je projektovan iz četiri međusobno povezana dela:
Supermarket – Super Vero
Shopping mall
Poslovni prostor
Hotel

Zira Centar obuhvata 7 000m² prostora za kupovinu i zabavu, a na ukupno pet nivoa ispod zemlje nalazi se parking sa više od 450 mesta. Horizontalno stambeno-hotelski blok u obliku slova “Z” na simboličan način ostvaruje kontinuiranu vezu između uličnih fasadnih volumena Ruzveltove i Cvijićeve ulice. Ekskluzivna Shopping zona nalazi se na dva sprata iznad grčkog lanca Super Vera i koncipirana je kao unutrašnja pešačka zona koja je odlično povezana sa supermarketom i podzemnim garažama, smeštenim u unutrašnjem atrijumu objekta.
Kao u svim objektima takvog tipa u svetu, na drugom spratu nalazi se Food Court, čuveni Restoran Zira piccolo i igraonica za najmlađe. U desnom krilu centra je Zira Hotel, projektovan po standardima poznatog svetskog lanca, predviđen za biznis korisnike.

Zira Shopping centar je najsavremeniji prostor koji je ujedinio najviši kvalitet sa vrhunskim uživanjem i omogućio nam da doživimo lakoću i lepotu savremenog života, pružajući nam slobodu izbora da vreme posvetimo sebi istovremeno obavljajući sve obaveze.